В 2011 году рынок ландшафтного дизайна и услуг развивался относительно стабильно. Былого роста в 20–30%, присущего докризисным годам, не было, однако провальным его также нельзя назвать, поскольку было реализовано много интересных объектов.
Спрос сосредоточился в сегменте заказчиков класса «средний+» и выше. И хотя доход у клиентов, как правило, достаточно солидный, тем не менее на многих проектах, по словам архитекторов, приходилось делать корреляцию смет в сторону удешевления.
«Ландшафтники стоимость на свои работы значительно не поднимали, однако за последние несколько лет выросли цены на растительный материал, особенно импортный, что само по себе удорожает реализацию проекта», – отмечает Оксана Филиппова, директор ландшафтного бюро АВЕНЮ-ГРИН.
И все-таки, по словам специалистов, на рынке ландшафтного дизайна прослеживаются положительные тенденции. Спрос ограничен лишь финансовыми возможностями. Культура обустройства придомовой территории растет, домовладельцы в большинстве своем уже понимают необходимость декоративного оформления ландшафта на участке. Тем более что благоустроенная придомовая территория с ландшафтным дизайном повышает стоимость объекта в целом на 10–20%. Кстати, данный факт для владельца должен служить аргументом «за» оформление ландшафта, особенно сегодня, когда тенденция к ниспадающей динамике цен на недвижимость все еще сохраняется. Осознание важности озеленения есть и у коммерческих структур. «В тех же коттеджных городках, жилых комплексах, неблагоустроенная, без озеленения придомовая территория отпугнет потенциального покупателя и снизит продажи», — уверена Олеся Клюшник, директор компании ЕВА.
Комплекс услуг
Операторы, работающие на рынке, стараются предоставить заказчику максимальный пакет услуг — от проекта до его реализации и последующего обслуживания. Причем подход довольно многовариативен и у заказчика есть выбор. К примеру, благоустройство участка предполагает установку автоматического полива, разнообразного ландшафтного осветительного оборудования. Есть несколько подходов к реализации поставленных задач. Одни компании держат в штате компетентных в данных вопросах сотрудников и сами занимаются установкой такого оборудования, другие же привлекают специалистов со стороны на условиях генподряда либо согласно партнерским соглашениям. У каждого из операторов, практикующих ту либо иную схему, нашлись свои аргументы:
- в компании должны быть люди, которые компетентно разбираются в данных направлениях, – считает Владимир Слынчук, директор компании САДИВО. При таком подходе проще контролировать и гарантировать качество проведенных работ. И заказчику так удобней — любые возникающие по данному оборудованию вопросы он может решить централизовано, обращаясь к тому, кто реализует проект. Ведь чем больше посредников, тем сложнее добиться истины. Конечно, из всего комплекса ландшафтных работ обустройство освещения и полива занимает относительно небольшой промежуток времени, но наши специалисты не простаивают, когда не заняты на профильных работах. Есть много других дел, которые они профессионально готовы выполнить, отмечает эксперт.
- «Полив и освещение мы перепоручаем нашим партнерам, в качестве работ и ответственности которых мы уверены, – говорит Роман Золотаревский, учредитель компании ЕВА. – Каждый должен заниматься своим делом и быть профи в своем сегменте. Любые же возникающие у заказчика вопросы, мы, безусловно, поможем решить».
Квалификационные моменты
Нельзя не отметить качественные преобразования, которые происходят на рынке ландшафтного дизайна. Прежде всего это касается уровня работ и профессионализма его участников. Однако здесь следует уточнить: речь идет об операторах со стажем, на счету которых не один десяток спроектированных и реализованных работ. Интересные, глубоко проработанные, органичные решения вполне конкурентоспособны даже на мировом рынке, где данная профессия культивируется столетиями.
«Молодняк», увы, не всегда может похвастаться фундаментальными знаниями.
В лучшем случае за плечами таких гореспециалистов курсы ландшафтного дизайна, в худшем — самообразовательная программа «видел, как у соседа делали». Бороться с данным явлением может только заказчик — при выборе специалиста поставив во главу угла профессиональные качества, подтвержденные портфолио и отзывами прежних клиентов. Вопрос цены, безусловно, также очень важен, но есть смысл анализировать его по предложениям тех компаний, которые прошли тест на профессионализм.
Соотношение “зеленых сил”
80% рынка декоративных растений в Украине занимает зарубежная продукция. Странами-импортерами являются Германия, Голландия, Польша, Бельгия, Италия, Турция, Япония и др. На сегодняшний день лишь 20% рынка принадлежит сегменту отечественных растений. Обусловлена такая ситуация тем, что изначально Украина производила крайне мало качественных растений, соответствующих определенным стандартам роста и пропорций, которые используют в своей работе дизайнеры. И все-таки ниша довольно перспективна, поэтому украинский бизнес активно занялся ее освоением.
Так, например, летом прошлого года открылся промышленный питомник декоративных растений MegaPlant площадью более 200 га. По словам собственника бизнеса, это единственный в Украине питомник, способный предложить очень большие партии однотипных деревьев и кустарников, выращенных в условиях средней климатической зоны. Сбыт продукции осуществляет дистрибьюторская компания NATURETRADE, которая напрямую с конечным потребителем не работает. В настоящее время питомнику интересно сотрудничество в формате business-to-businessу. «У компании заключен договор о сотрудничестве с сетью строительных гипермаркетов «Эпицентр», работаем также с садовыми центрами, — рассказывает Оксана Маловичко, директор компании NatureTrade. — Делаем ставку на плотное сотрудничество с ландшафтными дизайнерами и архитекторами».
Постепенно отечественный рынок декоративных растений начинает структурироваться. Ориентируясь на опыт западных коллег, украинские питомники концентрируются на узкоспециализированном направлении, которое развивают и совершенствуют. Одни занимаются многолетниками, другие — хвойниками, третьи — можжевельниками и пр.
Исходный материал для отечественных питомников пока импортируется. «Наш питомник специализируется на лиственных крупномерах с обхватом ствола от 12–14 см до 20–30 см. Часть деревьев мы выращиваем сами, часть же покупаем за рубежом и доращиваем. В вопросах привития декоративных деревьев отечественным озеленителям есть еще чему поучиться», — подчеркивает Оксана Маловичко.
Рекомендация № 1
Ландшафтные дизайнеры в один голос утверждают, что участок обязательно должен обслуживать садовник. Причем в его задачи должен входить не только уход за растениями, но и поддержка в целом ландшафта в том виде, в каком он был изначально задуман. «Без должного ухода созданная красота уйдет, причем довольно быстро, — рассказывает Оксана Филиппова — В наше ландшафтное бюро обращались за помощью владельцы запущенных участков — газон взялся кочками, зарос сорняком и пр. Картина довольно удручающая. К сожалению, заказчик не всегда понимает, что коль уже вложены довольно солидные средства в ландшафт, нет смысла экономить на его обслуживании».
Довольно распространенная ошибка владельцев участков — полагаться на собственные силы. Но выполнить весь спектр необходимых работ в качестве любимого хобби можно лишь на небольшом участке. Хозяин, даже если он очень большой любитель приусадебных работ, не сможет обслуживать территорию в 20 соток и более с большим количеством зеленых насаждений.
В обязанности садовника входит весьма объемный спектр работ, в частности: стрижка, подкормка газона, уничтожение на нем сорняков; диагностика растений, обработка их ядохимикатами; работы по уходу за растениями, цветами; стрижка и формовка деревьев, кустарников; подкормка деревьев удобрениями; омоложение деревьев; формирование живой изгороди; укрытие растений на зиму и пр.
Увы, найти квалифицированного садовника непросто. «Профессиональный садовник – большая редкость, — констатирует Владимир Слынчук. — Безусловно, такие люди есть, но, как правило, они уже задействованы. Если человек обслуживает большой участок, получает достойную зарплату, его совершенно не интересуют все остальные объекты, потому как он не сможет их охватить просто физически. Так что данная ниша все еще не заполнена».
В то же время, если садовник в своем деле не специалист экстра-класса, дело это поправимое. В садовом центре, где приобретались растения, всегда можно получить консультацию, причем интерес такого сотрудничества обоюден — для садовника важно качественно ухаживать за растениями, центр же заинтересован, чтобы все растения прижились и хорошо развивались, ведь на многие из них предоставляется гарантия.
Владелец участка может воспользоваться и альтернативным вариантом — «стать на учет» в ландшафтной компании. Многие операторы предлагают такую услугу. Хотя ее стоимость и не дешевле, чем содержание личного садовника, зато больше гарантий, что все работы будут проведены профессионально.
«Обслуживает участок, как правило, не один человек, а целая бригада, — поясняет Оксана Филиппова. — Тот объем работ, который садовнику придется выполнять неделю, она сможет сделать за день. Кроме того, заказчику не придется покупать специфическое оборудование для обрезки, формовки и пр. Весь необходимый арсенал инструментов есть у компании».
Восточный сад и не только
Ландшафтные дизайнеры радуют своих клиентов проектами, решенными в разных стилях и направлениях. Последняя модная тенденция — возврат к старым добрым восточным садам. «Это направление очень актуально, — говорит Олеся Клюшник. — Причем не обязательно оформлять весь ландшафт в таком стиле, под Восток может быть выделена определенная зона. Главный элемент оформления — бонсаи ниваки («ниваки» — в переводе с японского означает «садовое дерево»), которые формируют как из хвойных, так и из лиственных растений. Конечно, это деревья vip-сегмента. Их стоимость стартует от 10 тыс. грн и доходит до 80 тыс. грн и выше. Цена зависит от возраста дерева, его формы, конфигурации, полноты шапочек и пр.
Стриженые формы — украшение любого сада, — продолжает эксперт. — Растения помогут выделить парадную зону участка, какой-то из его элементов. Они уместны даже в садах в природном стиле. Формы могут быть весьма разнообразны — пирамида, конус, шар, спираль, арка».
В 2012 году
Прогнозы игроков сегмента относительно развития рынка в наступившем году сдержанно оптимистичные. С одной стороны, нет никаких предпосылок к тому, что ситуация кардинально изменится к лучшему, в то же время радует, что обратных симптомов также не наблюдается. Провальным 2012‑й точно не будет, так как, по словам дизайнеров, договоренности по ряду объектов уже заключены. Это как еще незаконченные проекты, так и новые. «Теплые первые месяцы зимы заставили заказчиков активизировать интерес к ландшафту, — отмечает Оксана Филиппова. — Сразу после нового года были звонки, предварительные договоренности. Наступившее похолодание заметно снизило активность клиентов. К весне спрос должен увеличиться».
Оптимистично настроена и Наталия Крюкова, директор студии ландшафтного дизайна ЛАВАТЕРА: «Надеемся, что следующий сезон не сбавит оборотов, заказчики дадут возможность дизайнерам реализовать свои замыслы, создать красивые сады, удобные для жизни и несложные в уходе, не забывая о том, что качественная работа не может быть дешевой».
Стоимость услуг и материалов если и увеличится, то не более чем на 5–10%. Причем, по словам специалистов, рост цен будет обусловлен влиянием комплекса внешнеэкономических факторов — инфляцией, изменением таможенных сборов, ростом цен на логистические услуги, изменением бивалютной корзины и пр.
Автор: Марина Рогальская
Источник: ЛАНДШАФТ. дизайн
